Tipos de logos
En este artículo nos ocuparemos de los diferentes tipos de logos que se pueden diseñar. Clasificar el diseño de logo podría parece algo sin ningún interés para nuestros clientes, podría pensarse que es una clasificación que sólo los diseñadores deberían conocer y que de nada sirve que el interesado en contratar un servicio de diseño de logo conozca. Sobre diseño de logo y cuestiones técnicas se podría escribir muchísimo sin alcanzar nunca una idea interesante para el cliente, perderse en divagaciones conceptuales o enredarse en cuestiones técnicas sería la mejor manera de aburrir sobremanera a una persona que sólo está interesada en contratar un servicio de diseño de logo.
Sin embargo, sí podemos hablar de los tipos de logo de determinada manera que al cliente le resulte útil e interesante para pensar con mayor claridad qué es exactamente lo que está buscando. La clasificación que utilizaremos en este artículo sobre tipos de logo no debe ser entendida como "técnicamente correcta" sino más bien como una manera de acercar la nomenclatura técnica lo más posible al lenguaje coloquial. Por lo tanto, haremos nuestra división en tres tipos de logo: el logotipo, el isotipo y el isologotipo.
El logotipo es una clase logo que se basa exclusivamente en el trabajo tipográfico. Esto quiere decir que en el logo no se utilizan más elementos que la tipografía, fuente o "tipo de letra" –como quiera usted llamarle– para lograr el resultado deseado. Muchas personas creen erróneamente que un logotipo es algo fácil de hacer, que sólo se trata de encontrar una fuente que nos guste y escribir el nombre de nuestra empresa. Nada más alejado de la realidad. Un logotipo es un trabajo arduo que requiere de mucho conocimiento técnico y teórico. La elección de la fuente, las modificaciones morfológicas que se operen sobre ella, los colores, los efectos, las proporciones, etc. son sólo algunos de los factores clave para dar con un logotipo adecuado. Otro gran error es creer que los logos siempre tienen que tener una imagen o un ícono. Se dan mucho casos en que las personas consideran que un diseño que sólo sea una tipografía con algunos detalles gráficos (detalles, éstos, de enorme importancia y que le dan todo su valor al logo) es insuficiente y nos piden que "dibujemos" algo, nos piden incluir alguna imagen o símbolo representativo. Esto es un error no porque una tipografía acompañada de un ícono o símbolo sea algo malo, sino porque es malo en algunos casos. Es decir, cuando pensamos en qué queremos transmitir, cuando nuestros diseñadores analizan el proyecto y contemplan todas las posibilidades, muchas veces la mejor manera de presentar correctamente a una empresa es diseñándole un logotipo, una tipografía trabajada detalladamente sin incluir imagen alguna. En la mayoría de los casos en que las personas exigen "agregar alguna imagen" no es porque consideren que dicha imagen aumentaría la capacidad del logo para transmitir el mensaje deseado sino porque se sienten algo frustradas en pagar para que alguien "escriba el nombre de la empresa con una tipografía" ya que –algunas personas consideran– que eso bien lo podrían haber hecho ellas mismas en MS Word en menos de 5 minutos.
Podríamos optar por escribir un sinfín de razones y argumentos a través de los cuales demostraríamos que lo que usted pueda hacer en "5 minutos en el Word" no tiene punto de comparación con lo que pueden hacer nuestros diseñadores pero preferimos resumir la cuestión haciéndole las siguientes 3 preguntas: Microsoft, Google o Sony son sólo algunas de las empresas que utilizan logotipos (tipografías sin ningún símbolo). ¿Cree usted que a estas empresas les va tan mal? ¿Realmente usted cree que estos logos se pueden hacer en 5 minutos en el Word? ¿Alguien podría en verdad pensar que el diseño de cualquiera de estos tres logos no ha costado miles de dólares?
El isotipo es una clase de logo casi inexistente. En verdad el isotipo es una parte del isologotipo, es la imagen, el ícono, el símbolo, en fin. Nike, por ejemplo, utiliza lo que llamaremos isotipo. No es que Nike no tenga una tipografía que acompañe a su famoso símbolo de la pipa sino que ha decidido, como estrategia publicitaria, hacer que el símbolo represente a la empresa sin necesidad de "escribir" la palabra "Nike" en ningún lugar.
El isologotipo es el tipo de logo que utiliza la tipografía en conjunto con la imagen. En estos casos se crea un logotipo y una imagen que represente a la empresa. El logo es una combinación de ambas cosas, la empresa se representa efectivamente siempre y cuando ambos elementos estén juntos: ni la tipografía ni la imagen por separado producen el efecto deseado. El isologotipo es lo que la mayoría de la gente escoge al contratar nuestros servicios en gran medida por lo explicado cuando hablamos de logotipo (la idea de que pagar por "sólo tipografía" es un derroche de dinero). Pero no hablemos de los casos en que el isologotipo es escogido por razones equivocadas, mejor hablar de cuáles son sus virtudes. La combinación de dos elementos significantes produce una mayor fijación del mensaje deseado, un mejor entendimiento del mismo. Al poder trabajar con más elementos, el diseñador tiene más medios a través de los cuales dar a entender qué es lo que la empresa quiere transmitir. En estos casos, la elección del isologotipo no podría ser más acertada.
Ahora, puede que usted se esté preguntado ¿pero un isotipo no es simplemente la utilización de la imagen del isologotipo dejando de lado la tipografía? La respuesta es no. Si usted está contemplando una estrategia publicitaria en la cual su empresa se representará únicamente a través de una imagen figurativa, un ícono o símbolo y sólo en casos excepcionales éste será acompañado por el nombre de su empresa, es algo que tendrá que hablar con el diseñador antes de comenzar su proyecto. Usted deberá advertir al diseñador acerca de sus intenciones para que éste pueda crear un logo que tenga tanto imagen como tipografía pero sabiendo que sólo la imagen será la carta de presentación de la empresa. De esa manera, el diseñador sabe que tiene que poner en la imagen una fuerza expresiva, una capacidad de transmisión de información muy fuerte ya que esa imagen (y su mensaje) no serán ayudados (y complementados) por la tipografía. Así, el diseñador sabe que tiene que crear un símbolo que identifique a su empresa por sí mismo y no que sea un símbolo que únicamente en combinación con determinada tipografía logre el efecto deseado.
Artículo por Ergonet
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