¿Enlaces patrocinados o Posicionamiento orgánico?
Seguramente todas las personas desean que sus sitios web se ubiquen en los primeros resultados en pocos minutos y así ganar la atención de quienes utilizan los motores de búsqueda para buscar información o servicios e incrementar la cantidad de visitas rápidamente. Existe una solución: enlaces patrocinados, donde uno auspicia sobre palabras claves específicas y paga una vez que se produce un click en ese anuncio.
(+) La principal ventaja que corre sobre estas campañas de e-marketing es que están orientadas a un público segmentado, ya que uno puede optar por mostrar el anuncio en ciudades o regiones específicas, palabras claves personalizadas y demás. Este conjunto de posibilidades hace que aumente el valor de conversión de ventas sobre el total de los nuevos visitantes al sitio porque su sitio web aparecerá solamente cuando se busquen esas palabras.
(-) El punto negativo es que si uno deja de invertir en la campaña automáticamente el enlace desaparece y por lo tanto decae el número de visitas.
No es así en el posicionamiento orgánico en buscadores donde los resultados se mantendrán por algunos meses si ha sido un trabajo bien realizado y en la medida que no sea un rubro muy competido.
Teniendo en cuenta esta información, puedo asegurar que el ideal de la publicidad en Internet sería contratar una campaña SEO y una campaña SEM. El mayor porcentaje de clicks van a los resultados orgánicos (no son pagos), pero últimamente la tendencia marca que cuando lo que se busca tiene un alto costo monetario los clicks que prevalecen son hacia los enlaces los pagos. Simplemente por una cuestión de seriedad que se transmite en los anuncios sponsoreados, ya que ninguna web aparece allí por casualidad.
En el siguiente gráfico podemos observar las diferentes visiones sobre una página de búsqueda, en este caso en Google. Desde el color más caliente (rojo) es donde miran más personas y desciende el número a medida que el color se va enfriando hasta llegar al violeta/gris.
Aquí vemos claramente que los dos primeros resultados son vistos por la mayoría y sólo unos pocos giran hacia la derecha para ver los resultados sponsoreados. Por esta misma razón los enlaces patrocinados ahora también se ubican por encima de los resultados orgánicos (en el cuerpo central de la página) además de aparecer en la columna derecha.
Artículo por Ergonet
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